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创新融合共享 让旅游如生活
发布日期: 2018-11-28    来源: 达拉特旗统计局    作者: 姬智
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创新融合共享  让旅游如生活

 

达拉特旗统计局

 

新常态下,旅游业是我旗创新产业发展模式,调整优化产业结构,提升地区形象的重要抓手之一。近年来我旗旅游业的发展有目共睹,各类节会活动精彩纷呈,旅游景区建设层次和水平有了长足发展,沙漠旅游的品牌响沙湾,已经成为内蒙古主要旅游目的地。但是,旅游业发展的短板和不足日趋凸显,转型升级迫在眉睫。怎样深度挖掘地方旅游资源,实现休?#23567;?#24930;生活、观光的融合发展,让远方的客人留下来,这或将是我旗旅游产业转型发展的重要方向。

一、紧盯旅游产业发展新“风向标”

(一)“求乐”正在变为旅游的主要动机。当今社会是高度竞争的现代社会,人们的生活节奏在?#27426;?#21152;快。消除紧张生活带来的烦恼,最好的方式就是摆脱掉自己的社会角色和工作压力,去异地娱乐消遣,在心灵上得到放松。娱乐已不仅仅只是附属于旅游行为中的一个要素,更在逐渐发展成为当今世界旅游的主流类型。娱?#20013;?#26053;游与观光型旅游相比,不仅附加值高,而且重游率也高,带动影响力更大。

(二)“体验”正在成为游客的广泛需求。游、娱是旅游者的目的性需求,而食、宿、行、购则是为达到目的所必备的生活性需求。旅游者需求是变化的,传统的走马观花式观光游览正在失去魅力,已经不能满足游客的心理需求,越来越多的游客更注重了解旅游地的社会、文化现象,更注重参与和心理经历。旅游娱乐融艺术性、娱?#20013;?#21644;参与性为一体,是一个地区民族文化、艺术传统的生动反?#24120;?#21487;以满足游客的生理、心理及精神需求。

(三)“休?#23567;?#27491;在演进为旅游的主导方向。据世界旅游组织调查显示,今后十五年 ,全球参加社会工作的人们每年将有50%以上的时间用于休闲,休闲经济在旅游产业体系中占据首位,休?#26032;?#28216;产业将是第三产业中第一重要的产业。休闲就是要让人有回忆、有回头的?#24515;睿?#25682;弃粗糙经营、千景一面等模式,依托地域不同特色,推出?#34892;?#38386;享受的项目、闲情逸致的项目、度假生活的项目,真正让游客能呆得住、呆着不想走、走了还想来。

二、正视旅游产业提升的现实基础

作为西部地区最具发展潜力的旅游旗县之一,达拉特旗要成为西部旅游知名品牌有着丰?#27426;?#23039;的旅游资源和令人信服的现实依据。

(一)达拉特旗旅游资源概况

达拉特旗内现有5A级景区1个、4A级景区4个、3A级景区2个,建成农牧渔家乐近百户,星级标准旅游宾馆、饭店25家,床位达到4000余张,同时可接待万人就餐,旅行社7家,旅行社营业部27家,图书音像、休闲娱乐、影视传媒等相关企业300多家,文化旅游从业人员5000余人,间接从业逾万人。2017年,全旗接待国内外游客234.6万人次,实现旅游收入75.3亿元,同比增长21.7%和24.5%,旅游人数和旅游收入均创历史新高。

(二)旅游资源开发初见成效

    1.策划规划起点高。坚持高点定位、高端策划、高层次规划,构建“四带一区”即沙漠休?#26032;?#28216;带、黄河风情旅游带、草原休闲观光带、农耕旅游观光带和历史文化特色旅游区的全域空间布局,全力打造沙漠度假、户外运动和全国乡村度假旅游目的地。

    2.投入建设规模较大。坚持大投入,大开发,大发展, AAAAA级景区响沙湾以?#25353;?#36896;中国首家沙漠度假地”为目标,新投资4亿元,建成福?#36710;骸?#33714;?#36710;骸⒃蒙车?#31561;五个区。2014-2017年,AAAA级景区万通蒙根花农乐谷项目、银肯塔拉、神龙寺、库?#35745;?#26223;区等合计总投资约6亿元,大规模的投入建设,为达拉特全域旅游奠定坚实的基础。

3.开发经营有特色。探秘沙漠奇观、品味民族风情、聆听历史回音,主题突出、特色鲜明、魅力独特。在热点领域大力推动文化旅游业与互联网、?#35272;?#20065;村建设的有机融合,在生活方式上与休闲度假、新型养老、健康养生、购物相融合。深入发掘沙漠文化、农耕文化、蒙元婚庆和祭祀文化等特色文化内涵,把文化元素嵌入旅游所有?#26041;冢?#21152;强文化旅游发展创新创意策划,以文化提升旅游吸引力,以旅游增强文化影响力。

三、?#27492;?#26053;游产业发展存在的问题  

达拉特旗旅游业经过多年的不?#27010;?#21147;有了长足的发展,取得了较为明显的经济效益和社会效益。但全旗旅游业总量不大、发展速度不快、带动能力不强等问题?#27493;?#20026;突出。主要表现在:

(一)知名品牌少,影响力弱。旅游对外知名度和公众?#29616;?#24230;不高,旅游客源主要在周边,市场半径较小。在游客当中,大众游客多,高端游客少;一日游多,过夜游少;散客多,团队少,整体消费水平不高。响沙湾、万通蒙根花景区等已有品牌效应的景区旅游产品文化内涵不深,人文资源挖掘不够,休闲产品和休闲产业发?#20849;?#24555;,可参与性、可体验性不强,缺乏足够的吸引力。

     (二)产业融合程度不足。全旗旅游业产业链条短,产业化水平低,特别是娱乐、购物?#26041;?#34180;弱,且各?#26041;?#26494;散,旅游景区基本停留在传统的浏览层面,多数游客仅仅是转转看看,逗留时间短,游客享受不到 “白天看景点、?#23616;?#26377;购物、晚上观演出”的“一条龙”服务,导致旅游收入渠道比?#31995;?#19968;,综合效益不高。

     (三)旅游宣传造势不充分。全旗旅游宣传投入不够,宣传造?#36843;?#20047;整体性,力量分散、主题不明,景区之间缺乏品牌共创、联?#20013;?#20256;促销意识,各宣传各的多,宣传达拉特旗整体形象的少。宣传手段相对单一,市场定位和营销策划不够,缺乏统一的宣传造势方?#31119;?#23459;传处于阵发性、随意性,缺乏系统性、持续性。尤其没有大的造势活动,难以产生轰动性效应。

     (?#27169;?#26053;游景点开发相对滞后。全旗现已开发形成的旅游景点结构相对单一、特色不浓、看点?#27426;啵?#24314;成的响沙湾等5个A级景区属同一地域上且有遍在性的沙漠景观。同时旅游要素不够配套,整体上存在着分散、品位不高、基础设施步完善和社会文化背景薄弱等问题。

    四、创新融合共享,串珠成?#27492;?#36896;达拉特旅游产业全新品牌

     (一)创新理念,在规划布局?#29616;?#26041;向

    1.?#34987;?#22909;发?#26500;?#21010;。加强对旅游产业的规划与策划,策划全旗旅游产业发展的外宣方式、客源引进、线路打造和服务配套,鼓励旅游企业抓紧编制景区文化旅游产业发展中长期规划、区域规划及专项规划,确保项目开发建设?#34892;?#25512;进。

    2.统筹好规划衔接。完善做好旅游产业发展与全旗经?#33945;?#20250;发?#26500;?#21010;?#32479;?#38215;建设总体规划,以及土地利用、城市建设、交通道路等规划的?#34892;?#34900;接,提前?#34987;?#31934;品旅游线路、重点文化旅游景区、文化旅游产品和品牌、重点接待设施建设,实现文化旅游的规范化开发、?#20998;?#21270;建设、规模化发展、品牌化提升。要建立严格规范的规划制定和评审程序,坚决杜绝因盲目开发和低水平重复建设而导致文化旅游产业发展受限或资源破坏。

    3.推动好项目实施。加快旅游产业市场化步伐,促进多产业融合发展,大力开发夏冬令营、乡村生活体验、户外运动、休闲娱?#20540;?#22810;样化、综合性旅游休闲产品。按照“点上项目化、线上景观化”的思路,每年筛选出2—5个文化旅游产业项目统筹策划、重点推进,带动做强市场主体,培育有活力、有实力的行业龙头企业。

    4.落实好错位发展。通过规划科学定位、合理布局,?#34892;?#36991;免同质化恶性竞争。如响沙湾景区重点将休闲商业与演艺、休闲度假等相结合,尽快形成功能完善的“一港四岛”发展格局,打造全国闻名的沙漠度假胜地和沙漠特色休闲集镇。恩格贝生态示范区围绕“沙产业、新能源”理念,挖掘温泉疗养度假、沙漠科学馆、地质公园、?#21442;?#22253;等旅游资源,打造享誉全国的沙漠绿洲休闲?#34892;?#21644;沙漠素质拓展和?#24179;?#22522;地。万通现代农牧业科技示?#23545;?#37325;点发展农业观光旅游、体验等度假产品,促进绿色农副产品向旅游商?#32439;?#21270;,做精水世界等旅游项目,推进季节性旅游向四季旅游转变,打造“呼包鄂”地区的周末度假目的地。东海心渔村重点打造功能完善、乡土气息浓厚、特色鲜明的塞北休闲渔村。

    (二)融合发展,在特色打造上树品牌

    要积极?#35270;?#26053;游模式的改变,休假制度、互联网经济带来的推动,在自驾游、家庭游、度假游、乡村游等旅游活动上做?#24700;隆?#27714;?#40644;啤?/span>

    1.借“慢”嬗变,成为慢生活经济的新平台。“慢生活”的理念早兴起于西方并迅速蔓延到世界各地,度闲时、花闲钱、享闲情,追求健康、快乐和精致的生活。而“慢旅游”颠覆了尽可能多地游览景点的传统旅行方式,是一种深度游,是一个文化的浸入过程,主张扎进一个陌生地方沉淀自我,在城市或乡村随意游逛,体验另一种生活,追求身心放松和自由。当这种“慢生活、慢旅游”普遍成为一?#20013;?#27714;时,就变成了“慢生活经济?#34180;?#22240;此,全旗的旅游产品设计要在“慢”字上做?#24700;攏?#22312;精致上下功夫,从历史人文向自然山水拓展,从观光向生态休闲延伸,尽可能提供一种人们向往的别处生活,包括风景、安宁、自由,还有?#24418;潁?#35753;游客在达拉滩真正“生活”过,而不仅仅是停留过。

    2.借“?#23567;?#24067;局,成为大众休闲的新阵地。依托我旗丰富的文化旅游资源优势,精心打造沙漠休闲度假、民俗文化体验、温泉度假、冰雪娱乐、现代农牧业观光、美食品鉴、绿色农副产品营销和乡村生态休闲?#20154;?#23395;分明、特色突出的旅游项目。全力打造沙漠旅游经典品牌,在响沙湾和恩格贝两个不同类型的度假区之间,丰富游览内容,增加游客互动娱乐项目,?#40644;?#30446;前文化旅游项目的季节性限制,实现“一年四?#24452;?#22909;玩?#34180;?#22609;造文化旅游新形象,充分利用乌兰牧骑、文化传媒公司等现有资源,编排1—2台体现我旗文化旅游特色的高?#20998;?#26053;游演艺产品。通过与旅游景区文化产品的相互融合,编排独具民族特色、地域特色、文化特色的新、奇、巧的剧目,努力做到歌舞纷呈。要让体验有滋?#24418;叮?#22823;力开?#20849;?#21407;魅力体验、沙漠情趣体验、乡村生活体验、绿色生态体验等主题活动。培育提升乡村旅游文化节、响沙湾国际摄影周、“秦直道”徒步挑战赛、汽车沙漠越野赛、银肯敖包祭祀及那达?#20581;?#40644;河开河鱼节等特色浓郁的节庆赛事活动品牌影响力,确保每年5?#36335;?#33267;10?#36335;?#26053;游旺季期间,每月?#21152;?#20027;题活动吸引区域内群众和游客参与,延伸拓展旅游市场。

    3.借“势”融合,成为全域旅游发展桥头堡。树立“大旅游”理念,整合优势资源,推动一日游向多日游、季节游向四季游、观光游向深度游、景点游向全域游转变。在旗内建立旅游联盟,合力推进文化旅游项目建设、市场开拓、宣传促销和产品开发,将景区和附近乡村旅游点进行捆绑组合,针对不同客源地市场,形成旗内1—2日休闲娱乐游、徒步游和户外运动线路,逐步实现由过境游向隔夜游转变,形成多选择复合型旅游格局。打破区域限制,加强与东胜区、伊旗、康巴什新区市内旅游联盟的建设与合作,构建区域性旅游品牌体系,联合对外推荐旅游产品和旅游线路,统一旅游服务质量规范标准。积极与呼包、京津?#20581;?#26187;陕宁等周边大城市?#36234;櫻?#24314;立互惠的合作机制,逐步实现旅游客运一体化;引导旅游企业加强与旅行社等文化旅游市场主体合作发展,主动?#36234;?#21508;大旅游城?#23567;?#21608;边省市景区及旅行社,通过旅游协会、旅行社之间交流洽?#31119;?#20849;同挖掘旅游资源,打造精品旅游线路,吸引异地客源,实现跨区域旅游一体化发展。 

    (三)共享服务,在建设高?#20998;?#20241;?#26032;?#28216;目的地上聚人气

    旅游景区要做到游客进得来, 出得去, 留得下,玩得好, 要认真把交通、餐饮、住宿、购物、娱?#20540;确?#38754;的问题解决好。通过政府支持、民间参与、项目引导等多?#22336;?#24335;,围绕配套服务设施,制定旅游标准,进一步完善旅游服务功能,全面提升旅游接待能力,为?#26696;?#22812;游”打好坚实基础,实现全产业链发展。

    1.完善交通网络体系。坚持统筹规划,实现多种交通方式合理接驳、换乘或转运。打通A级旅游景区的“断?#20223;貳保?#20248;化火车?#23616;?#26426;场、市区、旅游景点的公共交通线路,实现城?#23567;?#26223;区、高速公路、?#19978;?#20844;路的无缝顺畅连接。逐步构建呼包鄂机场和火车?#23616;?#36798;我旗的公共交通体系,力争与包头合作,形成两地循环公共交通系统,方便游?#32479;?#20837;。

    2.推动“互联网+旅游?#34180;?/span>开发全旗旅游虚拟系统和“畅游达拉特”APP,及时发布最新的旅游资讯,开展旅游推荐?#30830;?#21153;。建立旅游主管部门、景区、农?#20381;值?#19968;体化的旅游互联网“一卡通”联盟,让游客根据自己的时间、兴趣,定制自助游个性化的行程,一卡漫游达拉特。

    3.丰富旅游产品。开发系?#26032;?#28216;产品,政府及相关部门创造条件建立几个集研发、生产、销售为一体的旅游商品生产基地,注重特色,优化?#20998;剩?#35753;更多的本土绿色农畜产品、羊绒制品等成为游客伴手礼首选。合理布局特色商品购物?#26234;?#32479;一规划开发特色地产营销?#34892;摹?#32593;店、物流?#34892;模?#35774;置民族工艺免费体验区,提高商品的生命力和游客的购买欲。 

    4.营造?#34892;?#25991;明的旅游发展环境。加强旅游行业管理,严格行业自律,围绕旅游业所涉及的“食住行游购娱”等要素,组建各类行业协会,并建立健全旅游产品和服务质量标准体系,推进旅游服务标准化、规范化建设,完善旅游市场主体行业自律和准入退出机制,以优良的服务保质量、创品牌、引游客、出效益。要注重加强人才培养,充分利用区内大专院校培养旅游专业人才,全方位引进人才, 如旅游资源规划、旅游经济管理、市场营销、旅游文化研究人才等,花大力气,做好“拴心留人”的工作, 要用事业招人, 用感情留人, 用?#23454;?#30340;待遇留人.

    亮丽黄河湾,多彩达拉特,这边风景独好,欢迎远方的客人留下来。

 

 

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